Monnet blaast verzamelen voor
verenigde staten van Europa
Maximum straffen geëist
tegen drie automobilisten
Reclame-man moet diplomaat,
zakenman èn kunstenaar zijn
Politici en vakbondleiders
uit zes landen verenigd
r
Onze najaarscollectie
is gereed!
HAM EA
Atoomenergie is het eerste doelwit
*A
Officier van Justitie: „Hof is te mild
voor potentiële moordenaars
Rechtbank behandelde
aanrijding op de
Heemsteedse Dreef
KNP-Bergen op Zoom
van Kimmenaede
Bij passeren recht op
wielrijders ingereden
Wetenschappelijke opleiding voor
de topleiders bepleit
Massa-cultuur stelt
haar eigen eisen
VRIJDAG 14 OCTOBER 1955
13
Duitse socialisten
Gunstig
Duitse industrie
Derde verdachte van roof
overval gearresteerd
Geeft mooie Gaafheid
Drie maanden geëist en
drie jaar geen rijbewijs
Westerling wordt geweerd
in Singapore.
Profdr. Vroom op Reclame-congres:
Het gezichtvan de
bedrijfsreclame
De vrouw en de reclame
PARIJS (Reuter) Jean Monnet, oud-president van de Hoge Autoriteit der
Europese Gemeenschap voor Kolen en Staal is een campagne begonnen voor een
Europese gemeenschap onder meer voor atoomenergie volgens het voorbeeld
van ae E.G.K.S.
Hij heeft medegedeeld dat een aantal leidende politici en vakverenigingsleiders
uit de zes landen van de E.G.K.S. zich daarbij bereid hebben verklaard leden
oprichters te worden van „een comité van actie voor de verenigde staten van
Europa". Het eerste doel van deze nieuwe groep zou zijn werken voor het in
een gemeenschap brengen van alle Europese bronnen op het gebied van kern
energie, hetgeen zal geschieden via de parlementen en regeringen der zes
landen. Volgens het plan van Monnet zouden alle zes landen hun begrotings
middelen, voorraden splitsbaar materiaal en technische kennis bijeen brengen
teneinde de vreedzame toepassing van atoomenergie in Europa mogelijk te
maken.
Monnet is van mening dat zijn comité
van actie op snelle en doeltreffende wijze
kan handelen, daar de politieke partijen,
van welke zün leden-oprichters deel uit
maken de meerderheid vormen in de parle
menten van Frankrijk, Italië, West-Duits-
land, Nederland, België en Luxemburg.
Volgens Monnet moeten de staten een deel
van hun bevoegdheid overdragen aan Euro
pese federale instellingen, terwijl voorts de
nauwe medewerking van Groot-Brittannië
moet worden verkregen. Monnet verklaar
de dat de uitgenodigde politici en vakver
enigingsleiders de voorwaarden die hij in
een rondschrijven stelde hadden aanvaard.
Het comité van actie zal er ook op aan
dringen dat aan de EGKS de noodzakelijke
bevoegdheden worden verstrekt voor het
tot ontwikkeling brengen van haar activi
teit op sociaal terrein.
De eerste bijeenkomst van het comité
van actie zal begin November worden ge
houden.
Volgens gewoonlijk betrouwbare bron
nen zou de voorgestelde gemeenschap voor
atoomenergie voorzien in internationale
controle, teneinde te waarborgen dat de
ledenlanden de atoomenergie slechts voor
vreedzame doeleinden zullen gebruiken.
Tot de politici, die de uitnodiging van
Monnet om deel te nemen, hebben aan
vaard behoren de secretaris-generaal van
de Franse socialistische partij, Mol let, de
voorzitter van de Duitse sociaal-democra
tische partij, Ollenhauer, de secretaris
generaal van de Italiaanse sociaal-de
mocratische partij, Matteotti, de voor
zitter van de Belgische socialistische
partij, Buset, de voorzitter van de
P. v. d. A.-fractie in de Tweede Kamer,
mr. J. A. W. Burger, voorts vooraanstaan
de leden van de christen-democratische
partijen in de zes landen en vertegenwoor
digers van de vrije democraten in West-
Duitsland, de Belgische liberale partij, ra
dicale en conservatieve partijen in Frank
rijk en van de Italiaanse republikeinse
partij, dr. J. A. H. J. S. Bruins Slot, A.R.-
lid der Tweede Kamer; prof. mr. C. P. M.
Romme, voorzitter van de K.V.P.-fractie
in de Tweede Kamer; M. J. Albers, verte
genwoordiger van de K.A.B., C. P. Hazen-
bosch, secretaris van het C.N.V. en lid der
Tweede Kamer voor de A.R. partij; H.
Oosterhuis, voorzitter van het N.V.V. en
lid van de Eerste Kamer.
Toen Monnetr, de eerste president
van de Hoge Autoriteit van de E. G. K. S.,
in Juni zijn post in Luxemburg ver
liet, wist men dat zijn aftocht niet defini
tief zou zijn, zo meldt onze correspondent
uit Parijs. Zijn streven naar de Europese
eenheid zou, zo liet hij weten, een meer
politiek karakter gaan dragen. Monnet had
ingezien dat, wilde men een verenigd
Europa bouwen, men met het fundament
beginnen moest. Om die reden wil hij al
zijn krachten wijden aan het uitdragen van
zijn denkbeelden en aan de bundeling van
de federalistische elementen, die in de zes
landen tot dusver te verspreid zijn opge
treden.
De eerste taak van het comité van actie
zal zijn de organisaties, waartoe zij beho
ren, tot de aanvaarding van een gemeen
schappelijk actie-programma te bewegen.
Via deze weg hoopt Monnet de parlemen
ten te beïnvloeden en zodoende van de re
geringen gedaan te krijgen dat de resolutie,
die van de zomer tussen de zes ministers
in Messina werd opgesteld, ten gunste van
een Europese eenheidsmarkt volgens de in
zichten van minister Beyen werkelijk zal
worden uitgevoerd. Dat vormt zijn eerste
doelwit De kosten van de propaganda en
van de overige activiteiten van het comité
zullen geheel door de aangesloten organi
saties worden gedragen. Op gezette tijden
zullen de begrotingen publiek worden ge
maakt.
Men heeft verschillende redenen om van
deze nieuwe actie van Monnet wel enige
resultaten te verwachten. Monnet heeft
bewezen een bezielende invloed op zijn
omgeving te kunnen uitoefenen. In Luxem
burg heeft hij kennis kunnen maken met
alle weerstanden, die de verwezenlijking
van een grootse gedachte ontmoet en zijn
politiek inzicht in de Europese krachtsver
houdingen en tegenstellingen is daardoor
gescherpt.
Ook politiek gezien lijkt de situatie zich
voor een nieuw Europees initiatief wel te
lenen. Van ontegenzeggelijk belang is het
feit dat Monnet in Bonn de steun van de
socialisten heeft verworven, die zich tot nu
toe als de felste tegenstanders van het
„Klein Europa" hadden Ieren kennen. Een
gunstige omstandigheid is voorts dat de
wraakgevoelens over de val van het Euro
pese leger in beide kampen verdwenen zijn.
Uittreden van vier Gaullisten uit de
Franse regering heeft de anti-Europese
vleugel van het kabinet-Faure aanzienlijk
verzwakt. De ministers Schuman, Pinay en
Teitgen zullen Monnet zeker alle mede
werking willen verlenen. Tenslotte kan
men er zich nog over verheugen dat Mon
net zijn stap kort voor het referendum in
de Saar doet. Een nieuw pleidooi voor de
Europese eenheid zou de inzet van het re
ferendum een Europees statuut voor de
Saar meer inhoud en relief kunnen ver
lenen.
Alles bijeen is men het er in diplomatie
ke kringen over eens dat Monnet het ogen
blik van zijn terugkeer in de openbaar
heid politiek en psychologisch goed geko
zen heeft.
De plannen van Jean Monnet voor de
oprichting van een Europese Hoge Autori
teit voor de atoomenergie worden door het
federale verbond der Duitse industrie be
slist van de hand gewezen. Het verbond
acht deze plannen in strijd met het pro
gram, dat de Europese ministers in Noord-
wijk hebben opgesteld en dat op de vor
ming van een gemeenschappelijke markt
gericht zou zyn, inplaats van op de vor
ming van nieuwe organen met dirigistische
functies. Juist op het nieuwe gebied der
kernenergie moet het privé initiatief zich
volledig kunnen ontplooien. Een Hoge
Autoriteit zou slechts een rem zijn voor de
ontwikkeling der Duitse industrie.
Dé Duitse industrie is ervan overtuigd,
dat de in Luxemburg ingeslagen weg der
deel-integraties verlaten moet worden,deze
kan er slechts toe leiden, dat de interne
Europese moeilijkheden nog vergroot wor
den. De EGKS zal evenwel de steun der
Duitse industrie blijven ondervinden.
Volgens de Duitse industrie moet de
Europese economische eenheid veeleer
worden gezocht langs de wellicht langere
weg van aanpassing van het economische
leven in de Europese landen. Daarbij staat
voor de Duitse industrie voorop de ver
houding met Frankrijk. Tussen de grote
industrieën van beide landen is reeds een
vertrouwensband gelegd.
Meer sympathie ondervinden Monnet's
plannen blijkbaar bij de Duitse politieke
partijen en bij de vakbonden. Leidende
figuren van alle partijen van de Bondsdag
en de presidenten van het West-Duitse
vakverbond en van de vakbond der mijn
werkers hebben hun medewerking aan
Monnet toegezegd.
Bij hun aankomst uit de Sovjet-Unie in het kamp voor repatriërende krijgsgevan
genen te Friedland, droegen enige krijgsgevangenen, zoals deze foto laat zien, een
bord, waarop met grote letters stond geschreven: „Wij danken dr. Adenauer". De
mannen schreven hun dankbetuiging met zwarte schoencrème op een beddelaken
en moesten tijdens hun tocht door communistisch Oost-Duitsland hun spandoek
met de vuist verdedigen tegen lieden die het wilden verscheuren.
Driemaal heeft de officier van justitie bij
de rechtbank in Haarlem, mr. G. W. F.
van der Valk Bouman, Donderdagmiddag
de maximum-straf geëist tegen automobi
listen, die er van verdacht werden, dat zij
nadat zij alcohol tot zich genomen hadden,
achter het stuur van een auto waren gaan
zitten: drie maanden gevangenisstraf en de
intrekking van de rijbevoegdheid voor dc
tyd van vijf jaar.
Als eerste stond de 59-jarige poelier A.
W. uit Amsterdam terecht, die tijdens een
ferme regenbui op de dertiende Augustus
op het Valkenburgerplein in Heemstede
met zijn wagen, na het nemen van een
bocht, een serie merkwaardige capriolen
had gemaakt. Het slot van de slippartij
was, dat W. met zijn auto in een gazon be
landde en hoewel enkele getuigen ver
klaarden, dat op dat punt wel meer onge
lukken voorkwamen, meende de officier
van justitie toch, dat hier de maximum
straf toegepast moest worden. W. had na
melijk toegegeven, dat hij voordat hij in de
auto was gestapt twee borrels en een glas
bier had gedronken, een hoeveelheid drank,
die de rechtbank overigens vrij gering
voorkwam gezien het percentage aethyl-
alcohol (1.35 pro mille) in het bloed van de
verdachte.
De verdediger, mr. B. W. Stomps, achtte
het tenlastegelegde niet bewezen en
vroeg omdat de verdachte, naar zijn me
ning de wagen best kon besturen, vrij
spraak. Ten aanzien van het subsidiair ten
lastegelegde „het hoogst roekeloos en on
voorzichtig rijden", vroeg mr. Stomps een
geldboete.
De tweede verdachte was de 31-jarige
.99
kantoorbediende, die, nadat hij tien tot
twaalf borrels had gedronken in een auto
was gaan zitten, de Doelstraat onveilig had
gemaakt, waarbij hij bijna een kind had
aangereden. Verdachte gaf desgevraagd toe
dat hij wel meer dronken in een auto zat en
verklaarde voorts, dat hij thans bezig is
aan een anti-alcohol-kuur.
De officier van justitie memoreerde In
zijn requisitoir het ongeluk in Den Haag
en sprak als zijn mening uit, dat het Ge
rechtshof in Amsterdam de „potentiële
moordenaars" in hoger beroep een veel te
milde straf placht op te leggen. „De zitten
de magistratuur", zo zeide mr. Van der
Valk Bouman, neemt op deze wijze een wel
zeer grote verantwoordelijkheid op zich"
Vervolgens eiste hij de maximumstraf,
waarna de verdediger, mr. R. K. P. Kalb-
fleisch, de uiterste clementie bepleitte.
Tenslotte stond de 43-jarige textielagent
A. H. J. B. uit Haarlem terecht, die in de
nacht van 7 op 8 September om twee uur
met zijn wagen zigzag over de Amsterdam
sevaart had gereden. Bij het onderzoek
bleek, dat het rijbewijs van B. reeds in be
slag was genomen omdat de verdachte
enkele maanden geleden ook al dronken in
een auto had gezeten.
Uitvoerig zette de verdachte zijn moei
lijke levensomstandigheden uiteen en ook
de verdedigster, mej. mr. Berkhout, drong
er na de eis van de officier van justitie,
evenals de verdachte op aan, dat het rijbe
wijs in ieder geval niet ingetrokken zou
worden, omdat B. daarmee zijn met moeite
verworven betrekking zou verliezen.
De rechtbank zal in al deze zaken uit
spraak doen op 27 October des morgens
om kwart over negen.
De Haarlemse rechtbank heeft zich Don
derdag geruime tijd bezig gehouden met de
behandeling van de zaak tegen de 69-jarige
winkelier J. K. uit Haarlem, die in hoger
beroep terecht stond omdat hij op 26 De
cember van het vorige jaar op het kruis
punt Heemsteedse DreefKamplaan een
aanrijding veroorzaakt zou hebben. K. was
met zijn wagen het kruispunt opgereden,
komende uit de richting Zandvoort. Bij de
Heemsteedse Dreef had hij eerst voorrang
gekregen van een voor hem van links ko
mende wagen. Tot zover ging alles goed,
maar bij de tweede kruising was er een
botsing ontstaan tussen zijn auto en een
wagen, die voor hem van rechts kwam.
De winkelier voerde tot zijn verdediging
aan, dat hij bijzonder langzaam reed, dat
enkele struiken hem het uitzicht hadden
belemmerd en dat de wagen, die met hem
in aanraking was gekpmen, met grote snel
heid op het linker weggedeelte moest heb
ben gereden.
De bestuurder van de aangereden auto
verklaarde desgevraagd echter, dat hij nor
maal rechts had gereden en dat hij zeker
geen grote snelheid had.
De kantonrechter had K. schuldig bevon
den en hem tot elf gulden boete veroor
deeld. De winkelier was echter niet ver
zekerd en moest, indien h\j veroordeeld zou
worden nog een schade van achttienhon
derd gulden betalen. Nu vorderde de offi
cier van Justitie, mr. G. W. F. van der Valk
Bouman, die het feit bewezen achtte, een
geldboete van honderd gulden en de in
trekking van het rijbewijs voor de tijd van
één jaar.
De verdediger, mr. J. Roggeveen, vroeg
na een weloverwogen en uitvoerig pleidooi
vrijspraak wegens overmacht.
De rechtbank zal op 27 October uitspraak
doen.
De rijkspolitie heeft Donderdag de ver
moedelijke derde dader gearresteerd van
de Dinsdagmiddag te Boukoul nabij Swal-
men gepleegde overval waarbij, naar men
aanneemt, drie Venlonaren hebben ge
poogd in te breken in de woning van de
familie C. Zij hebben daarbij de 86-jarige
Ch. C. gekneveld en zijn, toen hij om hulp
begon te roepen, aan de haal gegaan. Twee
van het drietal werden nog dezelfde nacht
aangehouden. De derde was voortvluchtig.
De afdeling Bergen op Zoom van de
KNP heeft besloten om, wanneer op 29
October a.s. door de partijraad van de
KNP tot opheffing van de partij wordt be
sloten, de afdeling te ontbinden. De drie
leden van de partij die zitting hebben in
de gemeenteraad zullen als onafhankelijke
Katholieken tot het einde van de huidige
zittingsperiode in de raad zitting blijven
nemen.
Dit is de villa „Les Charmettes" in Gland in de buurt van de Zwitserse stad
Lausanne. De villa, die twintig kamers bevat, zal ter beschikking staan van ex-
president Perón van Argentinië, wanneer die mocht besluiten zich in Zwitserland
te vestigen. Het landgoed werd gekocht door een Argentijns zakenman na de eerste
- mislukte - opstand tegen Perón in Juni van dit jaar.
ADVERTENTIE
ADVERTENTIE
DEMI-SAISONS
van 84.tot ƒ159.
AUTO-COATS
in tweed, katoen en
wollen gabardine
van 45.tot ƒ155.
Uzv K leding-adviseur
Gen. Cronjéstraat 84»,' Tel. 14401
Spaarnwouderstraat 47-80, Tel. 21392
Tegen de firmant van een transportbe
drijf in de omgeving van Leiden die in
appèl was gegaan van een kantonrechter-
vonnis dat hem f 100 boete en een jaar ont
zegging van het rijbewijs oplegde, werd
hedenmorgen voor de Haarlemse rechtbank
een heclxtenisstraf van drie maanden en
een ontzegging van het rijbewijs voor drie
jaren geëist.
Hij reed op 18 December van het vorig
jaar in een rij auto's die nogal naar het
midden van de weg aanhield omdat zij aan
weerszijden wielrijders en bromfietsen had.
Opeens maakte zijn auto zich naar links
uit de rij los en ging passeren, waarbij hij
dus geheel op de voor hem linker-weghelft
raakte en pal op de daar rijdende wielrij
ders inreed. Hij reed er een ondersteboven,
die nogal wat materiële schade kreeg en in
zijn val een achter hem rijdende fietser
meesleepte. Deze brak zijn been en moest
als gevolg daarvan twee weken in een zie
kenhuis en zes weken thuis worden ver
pleegd. Beide slachtoffers hebben sinds
dien niets van hem gehoord ondanks po
gingen om contact met hem op te nemen
hunnerzijds. Een der getuigen, de automo
bilist, die voor hem had gereden en opeens
door hem gepasseerd was, verklaarde reeds
lang op de weg te „zitten", maar nog nooit
zoiets als dit te hebben meegemaakt. Hij
had de verdachte tegen het woedende pu
bliek in bescherming'moeten nemen. Een
van de getuigen a décharge van de ver
dachte, die diens vei'dediger, mr. W. B. H.
A. Heskes uit Leiden had laten komen, ver
klaarde onder ede, dat de verdachte, met
wie hij in de auto zat, midden op de weg
had gereden, maar dat de fietsers te ver
naar links hadden gezeten, doch toen hij
door de president aan zijn eed herinnerd
werd, kwam hij onmiddellijk op die ver
klaring terug.
De officier van justitie, mr. G. W. F. van
der Valk Bouman, gewaagde van een zeer
ernstige en mindei-waardige verkeersover-
treding en achtte het nodig, dat „dergelijke
verkeersschobbejakken" van de weg ver
dwijnen, waarna hij tot zijn eis van drie
maanden en drie jaar ontzegging kwam.
De vei'dediger erkende de overtreding
van zijn cliënt, ofschoon hij zich bleef af
vragen of de fietser niet teveel naar links
was uitgeweken omdat hij juist een ander
gepasseerd had. Voorts zeide hij dat dit
transportbedrijf, dat door de verdachte en
zijn reeds enigszins bejaarde vader wordt
uitgeoefend, indien de rechtbank inderdaad
tot straffen in deze geest overgaat, totaal
geen levenskansen meer heeft. De presi
dent maakte hier een interruptie, waaruit
bleek dat hij de wielrijders, die op de
weg door de verdachte tegemoet gereden
werden, ook niet veel levenskansen gaf.
De rechtbank zal op 27 October uitspraak
doen.
United Press meldt uit Singapore dat de
politie in Malakka en Singapore opdracht
heeft gekregen scherp uit te kijken naar
Westerling, die zich „ergens tussen Aden
en India" zou bevinden op weg naar Indo
nesië via Singapore.
Hoewel Westerling als Nederlands bur
ger geen visum nodig heeft, zal hem niet
worden toegestaan om aan land te gaan.
Volgens de politie wil Westerling Indone
sië bereiken vóór de einduitslag van de
verkiezingen daar bekend is om overleg te
plegen met leiders van de Daroel Islam in
West-Java.
Directie Shell-laboratorium. De direc
teur van het Koninklijke Shelllaboratorium
te Delft, prof. ir. J. J. Broeze, zal op zijn
verzoek met ingang van 1 November de
Bataafsche Petroleum Maatschappij verlaten
wegens het aanvaarden van het president-
directeurschap van de N.V. Electrotechnische
industrie v./h. W. Smit en Co. te Slikker
veer. Dr. H. H. Mooy is tot zijn opvolger
benemd. Na zijn repatriëring uit Indonesië
heeft de heer H. Hilling de functie van direc
teur van Shell Nederland N.V. weer op zich
genomen.
„RECLAME IS, precies als de film en de televisie, een massa-medium; een
middel dus om bepaalde gedachten aan zoveel mogelijk anderen over te brengen.
De vraag rijst of men daarbij wel van een culturele verantwoordelijkheid kan
spreken en op wiens schouders die verantwoordelijkheid dan moet komen te
rusten. Films en televisie zowel als reclame, worden namelijk niet door een
Êersoon maar door verschillende groepen van perspnen gehanteerd die er allen
epaalde en dikwijls tegenstrijdige belangen bij hebben. Toch kan bijvoor
beeld een film niet ontstaan zonder een producer: de centrale figuur, die
aller belangen zo moet weten te rangschikken dat noch de kunstzinnige
wensen, noch de financiële mogelijkheden geweld wordt aangedaan. Zo is het,
mutatis mutandis, ook met de reclame-„producer", de man dus, die de brug
slaat tussen de gedachte van zijn opdrachtgever en de vorm die er door de
scheppende kunstenaar aan gegeven wordt. Hij moet dus zowel diplomaat
en zakenman als kunstenaar zijn een veelzijdigheid die alleen te verwerven
is wanneer de reclame-producer een wetenschappelijke scholing kan krijgen,
die niet alleen diepgaande economische, psychologische en sociale studies dient
te omvatten, maar ook grote aandacht moet besteden aan cultuurhistorische en
aesthetische kennis. Aldus gewapend kan de reclameman niet alleen cultureel
gezag bij zijn opdrachtgever verwerven, maar tevens, in het contact met de
scheppende kunstenaars, de nieuwe maccenas worden".
Met deze conclusie besloot vanmorgen,
op de tweede dag van het congres van het
Genootschap voor Reclame, prof. dr. N. R.
A. Vroom, hoogleraar-directeur van de
Rijksacademie voor Beeldende Kunsten,
een belangwekkend referaat over de cul
turele verantwoordelijkheid van de recla
me. Hij ontwikkelde daarin voorts de stel
ling, dat de hedendaagse cultuur „een mas
sacultuur geworden is met de stationskiosk,
de reclamezuil en het televiesiescherm als
uiterste grenspalen". Dit brengt met zich
mee dat de scheppende kunstenaar zich
veelal niet meer de luxe kan veroorloven,
zich permanent in het isolement van de
vrije kunstuiting terug te trekken, maar
dat hij „zo nu en dan wat massacultuur
water in zijn ivoren toren-wijn doet",
hoeft op zichzelf nog geen trouwbreuk aan
het kunstenaarschap te zijn.
Het verschil tussen Kunst met een hoofd
letter en kunst met een kleine k is name
lijk eerder gradueel dan principieel. De
populaire scheiding tussen kunstenaars die
te weinig en te veel naar de kapper gaan,
is een romantisch overblijfsel uit het mid
den van de vorige eeuw, toen de kreet
„l-'art pour l'art" allerwege werd gehoord.
Maar de kunstwerken in die tijd ontstaan,
bereikten het publiek alleen maar bij de
gratie van een grote commerciële exploita
tie die appelleerde aan de sensatielust van
het publiek. „Nana had voor het Parijse
publiek anno 1900 bepaalde aantrekkelijk
heden, die niet zo zeer verschillen van de
sex-appeal der „pin-ups" van thans", aldus
prof. Vroom.
Natuurlijk is het cultureel onverant
woord, voor de uitingen der massa-media
dezelfde normen aan te leggen als voor
de unica der kunstzinnige topproductie,
maar ook de „commerciële kunst" kan haar
bestaan rechtvaardigen door wansmake
lijkheden, hfumbug en kitsch uit te bannen
en er een aannemelijke vormgeving voor
in de plaats te stellen. De scheppende
kunstenaar van heden zal de specifieke
eisen der massa media moeten leren ken
nen en er zich bij aanpassen, waarin slechts
ten dele door het onderwerp voorzien kan
worden. Ook hier is de praktijk, zo besloot
prof. Vroom, de beste leermeester.
Gistermiddag heeft dr. ir. B. Bölger
voorzitter van het Verbond van de Ne
derlandse groothandel een inleiding gehou
den over de verantwoordelijkheid van de
reclame ten aanzien van de ondernemer,
waarin hij erop wees dat er zijns inziens
door tal van ondernemingen en ook
door het hoger onderwijs in Nederland
nog veel te weinig aandacht besteed wordt
aan de methoden van marktonderzoek, ver
koopsontwikkeling en reclame. Hij bepleit
te in dit verband de wenselijkheid dat bijv.
de Technische Hogeschool haar studenten
in deze zaken grondiger zou gaan instru
eren bij de studie der bedrijfseconomie.
Dr. Bölger sprak voorts over de verschil
lende systemen van reclame-budgetering
en wijdde ook aandacht aan wat hij noem
de het specifieke „gezicht" dat de reclame
aan een onderneming kan geven. „Het cre-
eren van een goed herkenbaar karakter in
wij deze macht niet kunnen missen, maar
we zijn menselijk genoeg om te begrijpen
dat we haar nooit mogen misbruiken. Aan
u, reclamemensen de taak, die macht op
een peil te brengen waarvan men getui-
ken kan: „reclame in Nederland is sociaal,
ethisch en cultureel verantwoord".
De laatste referent van gistermiddag
was de heer Ch. Schlaepfer, voorzitter van
de Zwitserse Bond van Adverteerders
wiens boeiend betoog een der glanspunten
van de eerste congresdag was. „Ik heb de
laatste tijd veel in Amerika rondgekeken",
zo vertelde hij, waar de reclame luider,
omvangrijker en schreeuweriger is dan
waar ook ter wereld, en men zich daarbij
ongerust afvraagt of deze mallemolen der
hogedruk-verkooptechniek nog wel enige
zin heeft. Wij in Europa hebben gelukkig
rustiger en beschaafder methoden, maar
ook bij ons is de reclame een machtsfactor
geworden die vele gevaren in zich bergt.
Eén daarvan is de toenemende specialisa
tie-neiging in ons vak die maar al te gauw
tot betweterigheid en zelfingenomenheid
leidt, waardoor wij vaak niet voldoende
begrip meer kunnen opbrengen voor de
grondslagen van onze dienende taak, noch
ook voor de specifieke behoeften van een
bepaalde opdrachtgever.
Volume is niet de hoogste wijsheid in
het reclamewezen, zoals bijv. de ervaringen
van vele dagbladen bewijzen, die steeds
meer advertenties en bijgevolg steeds om
vangrijker kranten aan hun lezers voor
leggen. Maar wie bewijst dat het publiek
die overladen kranten met evenveel aan
dacht leest als de dagbladen van een nor
male omvang, waarin de advertenties en
de redactionele kolommen elkaar niet we
derzijds dreigden te „verdrinken"? De heer
Schlaepfer althans had er zijn twijfel
over. Het publiek wil kopen en het houdt
van reclame, zo meende hij, maar als men
het overvoert, kweekt men tegenstand. Wij
moeten uitvinden wat het verlangt en hoe
het zijn reclame wenst, opdat we ons doel
niet voorbijschieten. Hoe weinigen reali
seren zich bijv., zelfs in ons vak, dat tach
tig tot negentig percent van de potentiële
kopers vrouwen zijn en dus „als vrouwen"
benaderd willen worden? Wie om de gunst
van een vrouw werft, dient zich natuurlijk
niet aan als „de sterkste, de beste en de
mooiste man van de wereld" hij zou
onverbiddelijk de bons krijgen. Maar als
wij diezelfde vrouw iets verkopen willen
dan maken wij wel die tactische fout
met het resultaat dat wij eveneens een
blauwtje lopen. Vrouwen houden niet van
reclame die zichzelf op de borst slaat en
zij houden er evenmin van enkele uit
zondering daargelaten om hoogdravende
of snobistische advertentieteksten te le
zen. Eigenlijk stellen zij maar heel weinig
vertrouwen in alle reclame-aanprijzingen
maar als men de juiste vorm en de goede
bewoordingen vindt, dan kan men haar
argwaan steeds weer overwinnen. Maar
bedrieg haar niet met onware reclame,
want ook in het zakenleven wenst de
vrouw op haar partners aan te kunnen en
dat is au fond geen onredelijke eis.
Wie zich aan deze spelregels houdt en
de moeite neemt te onderzoeken wat de
consument werkelijk nodig heeft, die kan
door doelmatige, waardige en waarachtige
reclame een vaste band scheppen, tussen
producent en „kopend publiek" en daar
door zelfs op verantwoorde wijze nieuwe
alle reclameuitingen is voor ieder bedrijf behoeften scheppen, aldus de Zwitserse
een gebiedende eis", zo betoogde hij, „ech
ter met dien verstande dat dit „gezicht"
dan ook in overeenstemming met de wer
kelijkheid en geen mombakkes-camouflage
behoort te zijn, die bij het démasqué on
vermijdelijk tot teleurstelling leidt".
„Wij ondernemers", zo eindigde deze in
leider, „hebben de reclame leren kennen
als een invloedrijke macht; wij weten dat
expert, die voorts concludeerde, dat het
reclame-vak door internationale samen
werking in deze geest zelf de excessen in
eigen boezem moet uitsnijden. Zijn wel
sprekend betoog werd met een langdurig
applaus beloond.
Een levendige discussie over het bespro
kene besloot het officiële gedeelte van deze
eerste congresdag.
