R MAT IE
GE
EN
HUISDIER
ONDERDAK
Rugby speler Joe
Namath moet nu
/IA
damesondergoed
pers^n
gaan dragen
Een computer als patiënt
PLAK-DECORATIE
voor een
eet mat,-
Fleur
^chaams^
tips voor vrije tijd
IGS
rs
WP VAN HET
DIERENRIJK
NU COMPLEET
op reis
door Henk Leffelaar
BLOEDEN MS EEN MENS
Persoonlijkheidscultus
ZATERDAG 31
MEI
1975
21
Nieuwe richtlijnen TV-reclame in VS
ag
F
rj
M
De nieuwe richtlijn, uitgevaardigd door de federale handelscommissie in
Washington bepaalt dat advertenties als misleidend beschouwd zullen
worden wanneer de personen die de artikelen aanbevelen ze zelf niet
gebruiken.
Door de onlangs uitgevaardigde nieuwe richtlijn voor televisie-advertenties
kan de nationaal bekende Amerikaanse rugbyspeler Joe Namath
gedwongen worden damesondergoed te dragen, en mag de mimische
conferencier Jonathan Winters nooit vuilnisbakken gebruiken, maar alleen
plastic vuilniszakken.
46-140
Ook moet voortaan vermeld worden wanneer, zoals in advertenties van
„gewone” huisvrouwen die de badkamer met een of ander supermiddel
aan het boenen zijn, gebruik is gemaakt van geroutineerde actrices.
■I
1
-1 68 01
verking.
H’LEM
ze
om
snacks
hebt,
niet
en ver
ion fii
len
w
eet verstandig, eet matig
zorg voor een juist lichaamsgewicht
rook niet of met mate
ontspan, recreëer, relax
m neem wat meer beweging - iedere dag
k in de
illegoml
jordwij-
stig gel
Amsterl
■lem en
vrijblij-
woning-
Overvoeding ontstaat door langdurig teveel ge
bruik van voedsel. Vraag u dus regelmatig af:
„Wat eet ik en hoeveel”. Om dat precies te
weten te komen schrijft u gewoon eens één of
meer dagen op wat u in uw mond stopt. Ook als
u wat proeft in de keuken, of-als u het slokje
chocolademelk opdrinkt dat uw dochtertje liet
staan. Probeer daarop te bezuinigen.
>g dezet
kken.
Wat een mens kan doen om zijn hart (en bloedvaten) gezond te
houden, is op de vingers van één hand te tellen:
j werk-
ut. wor-
erlijden
s moge-
kje met
?TENS
De Amerikaanse televisie-advertentie-
industrie, die jaarlijks miljarden dollars
omzet, is de laatste jaren vaker onder
vuur genomen voor praktijken die niet
door de beugel konden. Dit was vooral
het geval met medicijnen die door in
witte doktersj assen gestoken acteurs
werden aanbevolen, waarmee
gesuggereerd werd dat de pillen of
drankjes de goedkeuring van
geneeskundigen hadden.
Bekend is ook een advertentie voor
een pijnstillend middel waarvan de
in de geneeskunde aan een
kwakzalversuniversiteit.
Dit is maar een greep uit de vele mogelijkheden. U kent uzelf het best.
Verzin zelf wat u allemaal zou kunnen doen, en doe dat ook. Kunt u niets be
denken, schrijf dan eens naar de Ned. Sport Federatie. Burg. Van Karnebeek-
laan 6 in Den Haag.
96
89,72
134,59
179,45
224,31
269,11
e aan:
telefooi
2 - 65 30.
60
mnd
Fiets naar kantoor of stap een halte eerder uit de bus en loop het laatste
eindje
Neem de trap in plaats van de lift.
Maak in de lunchpauze eens een wandelingetje of doe iets aan sport
Was zelf uw auto en gebruik daarbij eens niet de spuitslang, maar haal het
water in een emmer. Maak bij het wassen en drogen van uw auto grote,
brede bewegingen; geneer u niet op uw hurken te gaan zitten als dat nodig
is.
Gebruik als u veel en lang moet rijden een lichte maaltijd.
Breng eens in een vrjj uurtje met uw familie een bezoek aan een
trimbaan.
is, B.V,
n, dak-
parket-
skosten.
erlijden.
sief alle
- 153,-
- 237,-
- 377,-
,- 501,-
Ook Goudsmit-Hoff heeft zich op het gebied van de ver
siering van tegels en kunststof geworpen. Dat betekent, dat
men een flinke collectie decoraties of stickers brengt (met
bloemen, vissen, schepen, molens en allerlei patronen). De
tegeldekoraties zijn zelfklevend. Het aanbrengen is geen pro
bleem: de beschermfolie verwijderen, aanwrjjven vanuit het
midden, de tweede beschermfolie afnemen en de dekoratie
is klaar. Na een paar uur kunnen waterdamp en synthetische
reinigingsmiddelen de dekoratie niet meer aantasten. Slechts
met een verfafbjjtmiddel is het te verwijderen. Daardoor zjjn
de dekoraties goed te gebruiken in keukens, douchecellen en
badkamers. Behalve deze tegelversieringen heeft men ook
nog zg. watertransfers en een serie zelfklevende stickers in
allerlei maten en dessins.
De bloemen- en plantenencyclope-
die „Fleur”, waarvan men elke week
een deel kon ontvangen, is nu aan de
z., dus het einde, toegekomen. Men
heeft van dit kleurige en afwisselen
de werk niet genoeg gekregen bij de
redactie (en de uitgever natuurlijk)
en daarom is men direct doorgegaan
met het vervaardigen van een Zg.
„Fleur op reis”, een zelfde soort na
slagwerk, maar dan op Europees ni
veau, toeristisch ook. Dus treft men
er gegevens en fraaigekleurde illus
traties aan van bloemen en planten,
die men onderweg, langs Europa’s
dreven, kan tegen komen. De eerste
van de zestien wekelijkse afleverin
gen Zijn inmiddels van deze „Fleur
op reis” uitgekomen. Die eerste num
mers gaan over wetenswaardigheden
van West-Duitsland. Men blijft met
de informatie wel aan deze kant van
Europa. Er komt geen plantje onder
het Ijzeren Gordijn doorgekropen. Of
men deze encyclopedie mee op reis
neemt? Het lijkt ons nogal „bezwa
rend”. Maar voordat men er op uit
trekt kan men in de verzamelband
snuffelen. De uitgever van „Fleur op
reis” is Amsterdam Boek BV.
Een aantal regels
voor een gezonde voeding:
Het eerste doel van het hele project is
het systeem zodanig te ontwikkelen, dat
het kan gaan functioneren als een soort
„automatische piloot” voor het onder
narcose brengen van operatiepatiënten.
Smith vergeleek het toedienen van een
verdovingsmiddel met het besturen van
een vliegtuig. „Het gevaar ligt in het
opstijgen en het landen. Tussen deze
twee handelingen in kan een automati
sche piloot de besturing overnemen.
Smith en zijn collega’s hopen dat hun
systeem op een vergelijkbare manier zal
kunnen gaan functioneren het bewa
ken van de toegediende hoeveelheid ver
dovingsmiddel en het automatisch corri
geren van deze hoeveelheid bij bepaalde
reacties in het lichaam.
Fukui en Smith geven echter toe, dat
het nog wel vijf of misschien zelfs tien
jaar kan duren voor het zo ver is. Het
team maakt op dit moment gebruik van
drie verschillende computersystemen, die
samen drie of vier kamers beslaan in de
universiteit van Wisconsin in Madison.
Smith: „In heel San Diego was geen
computer te vinden die de gecompliceer
de wisselwerkingen die wij voor ons
systeem nodig hebben, aan kon. In het
systeem zijn meer dan 120 mathemati
sche differentiaalvergelijkingen opgeno
men.”
Smith en zijn collega’s zoeken nu naar
een manier om de enorm veel plaats
innemende elektronische apparatuur die
zij bij operaties nodig hebben, te ver
kleinen tot het volume van een schoe
nendoos. „Het is al mogelijk,” zei Smith.
„Het is nog slechts een kwestie van tijd
en geld. De technologie hebben we al
onder de knie. Maar hoe deze nu toe te
passen.
„De gebruiksmogelijkheden van een
model als dit zijn natuurlijk legio,” zei
dr. Fukui. „Het kan voor ons uitrekenen
wat er precies gebeurt wanneer andere
medicamenten worden toegevoegd aan
het oorspronkelijke verdovingsmiddel.
Dit is mogelijk, omdat dit model bestaat
uit een soort aanbouwblokken, die naar
believen in- of uitgeschakeld kunnen
worden. Het zou gebruikt kunnen wor
den naast een werkelijke patiënt op de
operatietafel. Door gebruik te maken
van gecompliceerde technieken kunnen
we gemakkelijk meetbare variabelen als
bloeddruk en concentraties van het ge
bruikte verdovingsmiddel of kooldioxyde
gebruiken om moeilijker te meten li
chaamsfuncties als de bloedtoevoer naar
het hart of de hersenen bijvoorbeeld op
schermen zichtbaar te maken.”
Het voorlichtingsbureau voor de
voeding (postbus 1772, Den Haag) en
de Nederlandse Hartstichting (Sophia-
laan 10, Den Haag) hebben een infor
matieve folder uitgegeven over de
dingen die men doen of laten moet
om gezond te blijven. „Wat een mens
kan doen om zijn hart- en bloedva
ten gezond te houden is op de vingers
van één hand te tellen: 1. eet ver
standig, 2. zorg voor een juist li
chaamsgewicht, 3. rook niet of met
mate, 4. ontspan je, 5. neem wat
meer beweging iedere dag.
doeltreffendheid bewezen wordt door
middel van curves geprojecteerd op het
silhouet van een menselijk hoofd,
waarbij die van het aanbevolen middel
het hoogste punt in het voorhoofd
bereikt. Vraag: hoe stelt men
wetenschappelijk zo’n grafische
uitbeelding vast? Antwoord: die wordt
niet vastgesteld, maar verzonnen.
Vijftien jaar geleden was de
wetenschappelijke benadering een rage.
Bijna geen produkt werd aangeprezen of
het werd gedaan te midden van
laboratoria met kolkende kolven,
retorten en bruisende reageerbuisjes.
Gebrilde mannen wezen met lange
aanwijsstokken op schoolborden met
ingewikkelde formules die de kijkers paf
moesten doen staan over de zorg en
kennis die er aan het produkt was
besteed, zelfs wanneer het om iets
eenvoudigs ging als een stuk zeep.
Een van de formules die hierbij werd
toegepast was de uitspraak: „Merk X
vitamine C is laboratorisch bewezen 15
keer effectiever. Waarbij het aan de
aspirant-koper werd overgelaten om
zichzelf af te vragen: „Vijftien keer
effectiever dan wat?”
Aangezien Amerikanen geneigd zijn te
geloven dat alles met pillen, drankjes, of
zalfjes bestreden kan worden en
omdat ten minste 20 minuten van ieder
televisie-uur uit advertenties bestaan,
liefst een spannepde filmscène
onderbrekend of een in aanbouw zijnde
anekdote wordt de televisie-kijker
gedurende een avond getrakteerd op het
equivalent van ongeveer een jaar studie
Na de rage van de wetenschappelijke
benadering kwam die van de
persoonlijkheidscultus. Bekende
filmsterren lieten zich tegen betaling
van enkele honderdduizenden guldens
lenen voor het persoonlijk aanbevelen
van wasmiddelen, fototoestellen, tot
deodoranten. Behalve de aantrekkelijke
financiële voorwaarden werden de
acteurs vaak ook gedreven door
publiciteitsoverwegingen.
Maar niet iedereen was daarmee
gebaat. De actrice die een deodorant
voor de „derde oksel” aan de vrouw
bracht, bleek daarna moeilijkheden te
hebben om rollen te krijgen. Een
bekende coureur, Joe Leonard, die
reclame maakte voor „Viceroy”-
De Winkler Prins Encyclopedie van
het dierenrijk is compleet. Dezer da
gen is het zesde en laatste deel van dit
imposante naslagwerk uitgekomen. Lo
gischerwijze bestaat een fors stuk van
dit zesde deel uit een register plus
een alfabetische lijst van biologische
termen en specifieke vaktermen van
de dierkunde. We hebben bij het
verschijnen van de voorgaande delen
al de loftrompet gestoken over de
uitvoering, rangschikking, illustratie
en behandeling van de onderwerpen.
Deze WP vormt een kostbaar bezit.
Dit revolutionaire systeem dat enig
I is in zijn soort werd aan de pers
getoond door een van de drie aan dit
Project verbonden wetenschappelijke on
derzoekers, dr. N. Smith, hoogleraar in
de anesthetiek aan de universiteit van
Californië en de medische faculteit van
San Diego. De andere leden van het
team zijn Yashuhiro Fukui, doctor in de
medicijnen, en Robert Fleming, een ex-
I pert op het gebied van micro-schakelin-
gen voor computers. Dr. Smith; „Ons
systeem heeft niet alleen een kloppend
I hart, longen die ademen, bloedvaten, nie
ren, pezen en de rest, maar kan nog
bloeden ook!”
Tot dusver is het systeem alleen nog
maar gebruikt om bij proefdieren de
reacties te testen op halothaan, een veel
gebruikt verdovingsmiddel. Zowel Smith
als Fukui is van mening, dat zij bijna
het punt bereikt hebben waarop zij in
staat zullen zijn een systeem te bouwen
dat in staat zal zijn in het brede scala
van handelingen in een operatiezaal de
I noodzakelijke verrichtingen en ingrepen
I met grote accuratesse te voorspellen.
Komende maanden worden in ze
ker opzicht weer moeilijk voor hou
ders van dieren en met name van
honden en katten. Wel of niet naar
het buitenland op vakantie met het
huisdier? Er zijn hele familieruzies
over ontstaan. Het beste is natuurlijk
als men kennissen, buren of familie
leden heeft die in afwezigheid van de
baas of bazin voor de huisdieren
zorgen. Gaat het niet dan moet
het dierenasyl of dierenpension uit
komst brengen. Welke zijn goed,
welke niet? Het tweetal Eelke de Jong
en Hein Vroege zijn op pad getogen
om na te gaan waar men zijn kat of
hond in vertrouwde handen geeft. Ze
hebben een lijst samengesteld met
adressen van zo’n 200 in hun ogen
goede dierenpensions. Welke maatsta
ven ze hebben aangelegd vermelden
niet.Wel hebben ze kennelijk te-
In het Californische San Diego wordt
door een team van medische specialisten
en electronic! gewerkt aan de ontwikke
ling van een computer-„mens”. Men is
nog niet zo ver dat hij, net als Steve
Austin in de tv-serie „De man van zes
miljoen”, met zijn kunstmatige ledema
ten met gemak alle gouden plakken zou
kunnen vervoeren op de Olympische
Spelen, maar wel heeft hij al functione
rende hersenen, zich samentrekkende
bloedvaten, longen die ademen, een ske
let, een spierstelsel, een huid en li-
chaamsvet. Dit zeer geavanceerde com
putersysteem zal, na verdere perfectio
nering, dienen om de bij operaties altijd
optredende onzekerheden te elimineren.
sigaretten werd gedwongen om de
Tareytons waar hij de voorkeur aan gaf,
in „Viceroy” pakjes op te bergen. Toen
hij eens op de tv gezien werd in een
close-up met een sigaret in zijn mond
waarop heel duidelijk de letters „Wins—"
te zien waren, werd hij door de
„Viceroy”-fabrikant aan de dijk gezet.
De nieuwe bepaling heeft ook zijn
nadelen. Moet de bekende actrice die
exlusief sigaren aanprijst, ze even
exclusief roken en het liefst in het
openbaar? Moet Henry Fonda, die in
advertenties altijd op mysterieuze wijze
in een huiskamer verschijnt om een foto
met een bepaald merk film te maken,
zich overal op geheimzinnige manier
binnendringen met een rol van merk X
film op zak? Moet de kinderloze acteur
die speelgoed aanprijst, kinderen
adopteren om ze mee te laten spelen?
Voor de actrice Julie Newmar was
een produkt in ieder geval geen
probleem. Ze weigerde een rijkelijk
betaald contract te tekenen voor het
aanbevelen van een middel dat
doorgaans voornamelijk door oudere
mensen wordt gebruikt om hun een schijn
van vitaliteit te geven. „Mijn adviseur
zei dat ik het niet moet doen omdat ik
zeggen moest dat het je jong en sterk
maakt en dan zou iedereen denken dat
ik ouder ben dan ik ben.” Wat ze dan
wel zou willen aanbevelen? „Ardeshir
Zahedi”. Wie? „Dat is de (ongetrouwde
en zeer in trek zijnde) ambassadeur van
Iran.”
huizen gezien die niet aan kwalifica
ties voldeden- Die werden dan ook
niet in het boekje „Huisdier onder
dak” opgenomen (uitgeverij Tellus in
Gorssel). De adreslijst is per provincie
opgesteld. De samenstellers haasten
zich op te merken, dat niet genoemde
pensions eventueel wel goed kunnen
zijn (Het is hun eerste uitgave en ze
kenden alle adressen in Nederland
nog niet). Behalve adressen van die
renpensions vindt men in het boekje
ook gegevens over hondenrasvereni
gingen en verenigingen van katten
fokkers plus tips voor voeding van
honden en katten.
Het huidige systeem is echter nog
slechts in staat de hoeveelheid halothaan
en de bloeddruk te bewaken. Maar zelfs
in deze staat van ontwikkeling is het
systeem volgens Smith al zeer gecom
pliceerd. Het volgt de bloedstroom
door zeven basisfuncties van het li
chaam. Het idee achter het nieuwe sy
steem is het dingen te laten doen waartoe
het menselijk brein niet in staat is. „Op
geen enkele manier kan een mens voor
spellen wat er precies zal gebeuren
wanneer een verdovingsmiddel wordt
toegediend. Er volgt dan een ingewikkel
de serie reacties en de situatie wijzigt
zich eigenlijk per seconde.”
Wat Smith en zijn collega’s willen, is
het overbruggen van deze kloof. „Wat
we nu nog moeten doen, is het inbou
wen van een controlefunctie in het hele
systeem de automatische piloot”, zei
Smith. „Het is te hopen dat deze het
hele systeem zal kunnen bewaken en de
toegediende doses zodanig zal kunnen
controleren en aanpassen dat het geheel
op de juiste koers blijft.” (AP).
eet
meer
Zit u de hele dag op een kantoor
stoel of achter het stuur, eet dan niet
als iemand die dagelijks een tuin
omspit. Als u regelmatig teveel eet
zal uw gewicht toenemen.
suiker weg uit thee en/of koffie dan
scheelt u dat zo’n 200 calorieën. U
moet IV2 uur lopen om dit weer
kwijt te raken.
let op de tussendoortjes en op de
alcohol
Het wordt steeds gebruikelijker al
lerlei tussendoortjes te eten. Deze
tussendoortjes zijn soms goed van
samenstelling en als kleine maaltijd
te beschouwen maar vaker nemen we
die tussendoortjes die ons geen voe
dingsstoffen, maar wel calorieën le
veren. B.v. 1 plakje cake levert even
veel calorieën als 1 snee brood met
kaas en een glas karnemelk. Maar ’t
zijn wel lege calorieën. 1 zakje patat
met mayonaise bevat wel evenveel
calorieën als 3 boterhammen belegd
met kaas en een glas melk, maar is
minder waardevol. 10 gram gepelde
pinda’s komt in calorieën overeen
met een volledige warme maaltijd,
die bestaat uit soep, vlees, groente,
aardappelen en een toetje. En dan de
alcohol: in ieder van de volgende
drankjes zitten evenveel calorieën als
in 1 boterham met kaas: 1 glas pils, 2
glazen sherry, port of vermouth, 2
glaasjes jenever, l’/s glas wijn en 1
glas rum-cola.
Tips voor een aantal goede tus
sendoortjes:
Neem eens een boterham belegd
met groente of fruit: lekker en zeker
arm aan dikmakende calorieën. Een
boterham met plakken tomaat of in
plakjes gesneden radijsjes met wat
peper en zout of geraspte wortel is
bekend genoeg. Zulke lekkere frisse
boterhammen zullen vooral bij de
overblijvers in de smaak vallen. Ook
aardbeien, plakken appel of reepjes
banaan zijn heel geschikt om een
sneetje brood tot een goed tussen
doortje te maken. Heeft u wat meer
haast, kies dan de betere
broodjes ham, rosbief of fricandeau,
rolmops, of wat vers fruit.
zoveel u nodig
Eet verstandig
matig eten, maar: regelmatig eten.
Beslist 3 maaltijden per dag en zono
dig wat gezonde tussendoortjes (zie
suggestie hieronder).
Eet iedere dag wat anders; variatie
van goede voeding is belangrijk.
doe een goede keuze uit de vele
produkten die te koop zijn.
kies halfvolle of magere melk en
melkprodukten.
neem de minder vette soorten
vlees en kaas. Vet maakt dik en
bedreigt hart en bloedvaten.
pas ook op voor cholesterol. Dat
zit vooral in: eierdooier, lever, nier,
mosselen, garnalen, kuit en ham. Eet
niet meer dan tweemaal per week
één van deze produkten.
gebruik bij voorkeur dieetmarga-
rine.
koop volkoren- of bruinbrood en
grove graanprodukten zoals haver
mout.
Heeft de dokter u een dieet voorge
schreven, houd u zich dan aan zijn
richtlijnen.
eet rustig
Niet hap-slik-weg, maar neem de
tijd. Goed kauwen bevordert de spijs
vertering.
gebruik weinig vet en suiker
Naast het zogenaamde „zichtbare”
vet, zoals margarine, olie, vetrandjes
aan vlees e.d., moet u vooral gaan
letten op het „onzichtbare” vet. Dit is
vet dat zo op het eerste gezicht niet
te zien is, maar is verwerkt in b.v.
koekjes, gebak en chocolade. Laat de
M
o
